北京演出公司教你正確區分商演與路演

　　   在生活中，我們經常會見到各種演出，像明星演唱會啊，企業新品發布會之后的演出、企業樓盤或者店鋪開業慶典時請明星表演呀，或者企業為推出新產品，吸引目標客戶群體，在公共場所穿插于產品解說中的各種表演。這些看上去都是表演，其性質卻是不同的，很多人都搞不清楚其中的差異，今天北京演出公司就來為大家簡單區分一下商演和路演吧。

　　其實像剛才說過的企業為推出新產品，吸引目標客戶群體，在公共場所穿插于產品解說中的各種表演，就屬于路演，像企業或者商家開業慶典時邀請明星進行的演出則屬于商演了。那么這二者間到底區別在哪里呢？且聽北京演出公司細細道來。

　　通常明星演出分很多種：商業演出，有償演出，公益演出，無償演出。像公益演出一般以公益為主題，藝人出場可能不收錢，或者少收錢；電視臺晚會或者綜藝節目則是以電視臺的價格出演。而商業演出是指以營利為目的、通過售票或者包場的支付演出單位或者個人報酬的，以演出為媒介進行廣告宣傳或者產品促銷的有贊助或者捐助舉辦的演出活動，簡單而言就是藝人純粹為了賺錢而進行的演出。

　　一般來說，商業演出是純商業的，沒有政府參與，更不包含公益字樣，一旦加入其它內容，其性質就變了。而在各種演出中，屬商業演出的價格最高。

　　路演源自英文Roadshow，是國際上廣泛采用的證券發行推廣方式，指證券發行商發行證券前針對機構投資者的推介活動，是在投、融資雙方充分交流的條件下促進股票成功發行的重要推介、宣傳手段。通過投資銀行家或者支付承諾商的幫助，在初級市場上出售股票，以便有助于提高股票潛在的價值叫路演。

　　通俗點說，路演就是指某產品的生產商或銷售商或代理商，通過在城市中人群比較集中的路邊搭建舞臺、展臺，介紹產品并穿插各種文藝節目形式，起到推廣、介紹和促進產品銷售的行為。

　　路演從目的上來說，不但要宣傳企業新產品，達到現場銷售的目的（主要是面對消費者的），更要引起目標經銷商的注意，即通過對自己產品的展示和銷售方法的展示，促使他們感興趣，并最終認可。因此路演從目的上來說不僅僅在于宣傳和銷售，更要達到招到經銷商的目的。

　　在場地的選擇上，路演的位置通常選在大終端、營業員強勢、人流量大、有空地可以擺置舞臺和帳篷的場所。終端是路演的承接，路演是終端的延伸，兩者互為影響，只有好的終端承接才能發揮路演最大的效果。而商業演出則不拘于此了。

　　在策劃執行時，根據其性質和目的的不同，路演更偏向于宣傳推廣銷售，演出只是吸引手段而已，商業演出則在于盈利，因此策劃時一定要以市場需求為出發點，重點在于演出本身。這一點北京演出公司提醒大家一定不要忽視，否則就本末倒置了。