泛娛樂產業：助力文化建設新發展

     瞭望智庫與第十五屆ChinaJoy組委會共同發布的《“泛娛樂”戰略報告2017》(以下簡稱《報告》)顯示，2016年我國泛娛樂產業總產值為4155億元，2017年有望達到4800億元。

     根據《報告》定義，“泛娛樂”主要指文化內部各領域以及文化和其他領域之間的融合，特別是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。“自2011年‘泛娛樂’概念在業界被提出以來，泛娛樂已經成為文化領域較受關注的商業模式之一。互聯網與文化的日漸融合，為泛娛樂產業提供了良好的發展土壤。”瞭望智庫副總裁、《財經國家周刊》常務副總編輯程瑛認為，泛娛樂未來的發展走向取決于它能否進一步服務于國家文化建設。

     《報告》指出，我國加入WTO后，更加直接地面臨西方文化產品、文化資本和價值觀念的挑戰，文化領域進出口逆差明顯，中外文化的直接碰撞在國內外市場更是大量發生。要在激烈的國際文化競爭中確保自己的戰略利益，必須盡快形成文化優勢。“事實上，近年來，互聯網與文化的結合已經成為我國文化發展的一個特點，文化、制造業、旅游業等都在進行泛娛樂嘗試，尤其是騰訊、阿里巴巴、網易等互聯網企業利用資本和技術優勢，對泛娛樂產業的發展進行了有益探索和推動。”《報告》總撰稿人山旭認為，以泛娛樂為代表的互聯網文化已經成為中國特色文化發展的一個亮點。騰訊集團副總裁程武也認為：“泛娛樂的發展正在帶來一些特別的改變——讓每個人都可以將自己的文化靈感、內容創意通過網絡‘接入’大眾生活，通過創作釋放自己‘不可被辜負的天分’。而當這些微觀的努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流時，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升之日。”在他看來，創造優質IP應該成為泛娛樂產業發展的一大方向。

     除了解析“互聯網+文化”的競爭力，《報告》還認為，雖然目前中國尚未形成一種真正能夠面向全球文化商業競爭的理論和體系，但在“泛娛樂”的框架下，中國在互聯網技術、信息技術方面擁有優勢，能夠在以科技促文化的發展競爭中搶得先機;此外，中國的文化發展具有后發優勢潛力，通過直接吸納先進技術和其他國家不同發展模式的經驗，可以以更低的成本、更快的速度在短期內追趕或超越先進國家;而且，中國所處的新興工業化階段，使文化的發展得到了前所未有的重視和支持。《報告》指出：“通過這些要素的集合，對泛娛樂的體系和理論進行進一步構建和優化，使之成為有中國特色的文化(產業)發展理論，或可引導未來文化建設的新發展、新突破。”