打好文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“持久戰(zhàn)”

     作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)一直以來備受關(guān)注。日前，由中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2017文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高峰論壇”在貴州省貴陽(yáng)市舉行。此次論壇以“陽(yáng)光娛樂，融合創(chuàng)新”為主題，設(shè)置了主題論壇、專業(yè)論壇和高端對(duì)話等多個(gè)環(huán)節(jié)，并安排了來自互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)、硬件技術(shù)、游戲游藝、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域的資深人士為參會(huì)人員進(jìn)行主題演講和經(jīng)驗(yàn)分享。正如論壇上達(dá)成的共識(shí)：“文化娛樂行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理應(yīng)結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和受眾需求，采用新模式、新思維和新方法;未來，與互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的深度結(jié)合將成為文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。”經(jīng)過一天的深入探討和交流，與會(huì)嘉賓對(duì)未來文化娛樂行業(yè)的發(fā)展有了更為深刻的了解和反思。

     行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是場(chǎng)“持久戰(zhàn)”

     文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的順利開展離不開國(guó)家政策的指引和支持。 2015年下半年，文化部就提出了“轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合發(fā)展，創(chuàng)新供給，拓展受眾，提升形象”的文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)理念和總體思路。在升級(jí)理念和總體思路的指導(dǎo)下，2016年9月文化部又印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，為文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供相關(guān)政策支持。

     在政策引導(dǎo)下，在行業(yè)協(xié)會(huì)和文化企業(yè)的積極配合下，文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已然取得了初步成效：各省級(jí)文化部門積極出臺(tái)實(shí)施方案、陽(yáng)光賽事活動(dòng)改善了行業(yè)形象、文化惠民方式更加多樣、新業(yè)態(tài)不斷注入發(fā)展活力、“娛樂場(chǎng)所+”的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式逐漸成熟……可以說，從目前取得的一系列成績(jī)來看，在《意見》發(fā)布后近一年的時(shí)間中，整個(gè)文化娛樂行業(yè)都有了新面貌和新氣象。不過，推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”。總體來看，轉(zhuǎn)型升級(jí)的廣度和深度以及影響力還有待加強(qiáng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)工作仍需持續(xù)向縱深推進(jìn)。

     “盡管文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了階段性成效，但是我們也要清醒地看到，文化娛樂行業(yè)的發(fā)展依然面臨著眾多考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。”文化部文化市場(chǎng)司相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇發(fā)言中就接下來如何進(jìn)一步推動(dòng)文化娛樂行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)給出了4個(gè)方面的建議：一是充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用。文化企業(yè)應(yīng)積極加大研發(fā)投入，探索創(chuàng)造推動(dòng)文化娛樂行業(yè)發(fā)展的新模式、新技術(shù)以及新產(chǎn)品。二是更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)和鼓勵(lì)作用。各級(jí)文化行政部門應(yīng)通過行業(yè)培訓(xùn)、論壇交流、經(jīng)驗(yàn)推廣、環(huán)境服務(wù)評(píng)級(jí)等多種方式，引導(dǎo)促進(jìn)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。三是積極實(shí)施“陽(yáng)光娛樂行動(dòng)計(jì)劃”。地方文化行政部門、相關(guān)協(xié)會(huì)、文化企業(yè)應(yīng)集合發(fā)力，努力推出文化娛樂惠民、文化娛樂消費(fèi)日等“陽(yáng)光娛樂”系列活動(dòng)，逐步讓“陽(yáng)光、快樂、健康”成為社會(huì)大眾對(duì)文化娛樂行業(yè)的新評(píng)價(jià)。四是加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)突出問題的整治。針對(duì)當(dāng)前少數(shù)娛樂場(chǎng)所部分游戲機(jī)存在的涉嫌宣揚(yáng)賭博等問題，行業(yè)主管部門要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核，明確游戲游藝設(shè)備開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的紅線，將具有賭博功能的游戲游藝設(shè)備列入文化市場(chǎng)黑名單。

     “融合創(chuàng)新”為行業(yè)發(fā)展注入活力

     論壇上，進(jìn)行主題演講與經(jīng)驗(yàn)分享的嘉賓們緊緊圍繞“融合創(chuàng)新”的話題，就當(dāng)前文化消費(fèi)升級(jí)、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)等現(xiàn)象進(jìn)行了充分的討論。那么，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步提升，文化消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的大趨勢(shì)和大背景下，文化娛樂場(chǎng)所轉(zhuǎn)型升級(jí)方向是什么?在跨界融合已經(jīng)成為時(shí)下熱點(diǎn)話題的今天，文化娛樂行業(yè)又出現(xiàn)了什么新業(yè)態(tài)?

     去年下半年，文化部文化市場(chǎng)司委托騰訊研究院對(duì)包括上網(wǎng)服務(wù)、游戲游藝、歌舞娛樂等文化娛樂場(chǎng)所轉(zhuǎn)型升級(jí)問題進(jìn)行了深入調(diào)研。論壇上，騰訊研究院院長(zhǎng)司曉以《消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的文化娛樂場(chǎng)所》為主題發(fā)表了演講。他指出，隨著用戶休閑時(shí)間的增加，只有更時(shí)尚、更豐富的文化娛樂活動(dòng)才能滿足社會(huì)大眾的文化消費(fèi)需求。由是對(duì)消費(fèi)者來說，能夠與互聯(lián)網(wǎng)科技進(jìn)行深度融合、具備較強(qiáng)的社交屬性和“一站式”服務(wù)的文化娛樂場(chǎng)所更能得到他們的青睞。“新時(shí)代的文化娛樂消費(fèi)者是重度互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們比較看重的是歌舞娛樂場(chǎng)所的環(huán)境氛圍和游戲游藝場(chǎng)所的地理位置。因此，從整體來看，文化娛樂場(chǎng)所在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中應(yīng)注重對(duì)移動(dòng)客戶端的開發(fā)與研究，積極開拓VR體驗(yàn)項(xiàng)目、桌游等新興線下娛樂業(yè)態(tài)，并主動(dòng)將這些娛樂業(yè)態(tài)與賽事、選秀活動(dòng)相結(jié)合。此外，以直營(yíng)店或者加盟店的形式擴(kuò)充品牌規(guī)模，推進(jìn)門店數(shù)量的增加也是文化娛樂場(chǎng)所發(fā)展的必然趨勢(shì)和手段。”他說。

     “唱吧APP是一款基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的音樂社交平臺(tái)，唱的輕松、演的漂亮以及社交多元化是其基本特征。一直以來，我們都致力于通過互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)的KTV進(jìn)行改造和升級(jí)，而隨著新技術(shù)的進(jìn)步，這種音樂自助式服務(wù)也不再局限于APP，迷你歌詠亭的出現(xiàn)將其推廣到了線下。”論壇現(xiàn)場(chǎng)，北京唱吧科技股份有限公司首席執(zhí)行官陳華介紹了唱吧當(dāng)前的各類業(yè)務(wù)形態(tài)以及該企業(yè)在今年2月投資入股迷你歌詠亭品牌“咪噠minik”的相關(guān)情況，“迷你歌詠亭作為近兩年出現(xiàn)的KTV新業(yè)態(tài)，因其便利小巧的外形和較強(qiáng)的場(chǎng)景適應(yīng)性，為用戶提供了更加自主、自由的線下高品質(zhì)音樂娛樂體驗(yàn)，其未來發(fā)展前景極為廣闊。”

     “陽(yáng)光、健康”為行業(yè)前行保駕護(hù)航

     論壇期間，主辦方還啟動(dòng)了“陽(yáng)光娛樂行動(dòng)計(jì)劃”，上線授牌了全國(guó)“夕陽(yáng)紅”服務(wù)平臺(tái)。該計(jì)劃和平臺(tái)主要服務(wù)于“陽(yáng)光娛樂夕陽(yáng)紅”項(xiàng)目。如果說，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展不斷研究新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品是歌舞娛樂和游戲游藝等文化娛樂場(chǎng)所維持經(jīng)營(yíng)活力、獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的重要手段和核心業(yè)務(wù)。那么，積極主動(dòng)加入“陽(yáng)光娛樂夕陽(yáng)紅”項(xiàng)目，為中老年群體提供文化服務(wù)和消閑場(chǎng)所則是經(jīng)營(yíng)這些場(chǎng)所的文化企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

     “陽(yáng)光娛樂夕陽(yáng)紅”項(xiàng)目由中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)管理，北京可即時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)并提供技術(shù)支持。該項(xiàng)目旨在通過向中老年消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的歌舞娛樂、游藝娛樂等文化娛樂專業(yè)服務(wù)，為廣大中老年群體創(chuàng)造更加健康、舒適、開心的娛樂環(huán)境，進(jìn)而豐富中老年人的文化生活。

     “‘夕陽(yáng)紅’卡是‘陽(yáng)光娛樂夕陽(yáng)紅’項(xiàng)目核心內(nèi)容之一，該卡以50周歲以上的中老年群體為服務(wù)對(duì)象。我們將與國(guó)內(nèi)較具代表性的量販KTV等文化娛樂企業(yè)共同合作，為辦理‘夕陽(yáng)紅’卡的中老年群體提供安全、舒適和健康的文化服務(wù)。”中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孔明在論壇中詳細(xì)介紹了“陽(yáng)光娛樂夕陽(yáng)紅”項(xiàng)目、“夕陽(yáng)紅卡”以及“陽(yáng)光娛樂夕陽(yáng)紅”微信公共服務(wù)平臺(tái)的具體運(yùn)行情況。他表示，目前全國(guó)各地已有12個(gè)品牌100多家量販KTV商家加入了該項(xiàng)目，為持有“夕陽(yáng)紅”卡的中老年群體提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的K歌以及聚會(huì)娛樂服務(wù)。他計(jì)劃未來讓“夕陽(yáng)紅”卡覆蓋的量販KTV商家突破1000家，游戲游藝場(chǎng)所突破400家，從而“讓更多的中老年人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來的福利。”